Google no jubila tus Dynamic Search Ads en septiembre: lo que sí migra a AI Max

Si llevas campañas de búsqueda, este verano habrás leído en media docena de sitios que en septiembre Google jubila los Dynamic Search Ads. La frase salió del anuncio oficial y era exacta. Dejó de serlo el 11 de junio.

Ese día Google editó el mismo artículo de abril y le añadió una nota en cursiva al principio del texto: retrasa el cierre y la migración automática de los Dynamic Search Ads a febrero de 2027. En la misma nota aclara que los otros dos ajustes heredados, los activos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña, sí se siguen migrando desde septiembre de 2026.

Google lo contó por dos vías el mismo día: esa nota dentro del anuncio de abril y un artículo nuevo en su blog para desarrolladores, ese sí con las dos novedades en el titular. Pero el titular que siguió circulando fue el de abril, y medio sector se quedó con él.

Este es el calendario tal y como figura hoy en el blog de Google Ads:

¿Qué se activa de verdad en tu cuenta este mes?

Dos ajustes, y ninguno de los dos es el DSA. Si tu cuenta los tiene puestos, la migración llega sola y con la configuración ya decidida por Google.

• Activos creados automáticamente. La campaña pasa a AI Max con dos funciones encendidas por defecto: coincidencia de términos de búsqueda y personalización de texto. Es decir, Google amplía por su cuenta a qué búsquedas sales y además reescribe titulares.
• Concordancia amplia a nivel de campaña. Pasa a AI Max solo con la coincidencia de términos de búsqueda encendida. El texto no se toca.
• Todo lo demás sigue igual. Una campaña con palabras clave en exacta o de frase, sin activos automáticos y sin amplia a nivel de campaña, no entra en esta tanda.

Google avisa en la cuenta antes de migrar. El aviso, eso sí, llega donde llegan todos: al panel de notificaciones que casi nadie abre.

¿Y los Dynamic Search Ads, entonces?

Siguen funcionando. Tienes hasta febrero de 2027, que es mucho más margen del que tenías hace tres meses.

Hay un punto que conviene mirar con lupa, porque casi nadie lo ha contado. El anuncio de abril ataba dos cosas a la misma fecha: la migración automática y el fin de la creación de campañas DSA nuevas desde la interfaz, desde Google Ads Editor y desde la API. La nota dentro de ese artículo solo habla del cierre y de la migración, pero el mismo 11 de junio Google publicó el calendario completo en su blog para desarrolladores: la creación de campañas DSA se restableció el 15 de junio de 2026 y la posibilidad de crear DSA nuevas se retira en enero de 2027, un mes antes de que arranque la migración automática.

Dicho de otro modo: si tu plan pasa por crear una campaña DSA, tienes ventana hasta enero de 2027. Y si te habían dicho que había que correr, tienes cinco meses más de los que creías.

Migrar por voluntad propia antes de que te migren tiene una ventaja concreta: eliges tú la configuración. Cuando la migración es automática, Google replica tu montaje anterior y enciende las tres funciones de AI Max con tus controles de URL heredados. Funciona, pero es su criterio, no el tuyo.

Ese matiz del 7 % importa más de lo que parece. No dice que AI Max rinda un 7 % más que lo que tienes hoy: dice que, dentro de AI Max, encenderlo todo rinde un 7 % más que encender solo una pieza. Es un argumento para no quedarse a medias, no una promesa de mejora sobre tu cuenta.

¿Qué controles te quedan cuando AI Max amplía por su cuenta?

Más de los que había en la primera versión de la beta, que es justo lo que Google destaca al sacarlo de fase de pruebas. Tres palancas y una herencia.

¿Qué mirar la semana en que te migren?

Poca cosa, pero conviene hacerla el mismo día y no el mes siguiente.

• Los términos de búsqueda, dos semanas seguidas. AI Max trae informes nuevos que distinguen de dónde viene cada término. Si aparecen búsquedas que no tienen nada que ver contigo, ahí están tus negativas.
• Las páginas de destino a las que te manda. La expansión de URL final decide a qué página aterriza cada búsqueda. Si tu web tiene páginas viejas, sin actualizar o pensadas para otra cosa, las va a encontrar.
• Los titulares que se generan solos. Léelos. Un titular correcto para Google puede ser un problema para tu departamento legal.
• El CPA, contra el mes anterior y contra el mismo mes del año pasado. Un cambio de motor de emparejamiento mueve la mezcla de tráfico. Comparar solo contra la semana anterior confunde estacionalidad con efecto de la migración.

Los dos primeros puntos son, en realidad, trabajo de web y de medición más que de campaña. Si la expansión de URL final va a repartir tráfico por tu sitio, más vale que las páginas a las que llega estén pensadas para convertir: eso son páginas de aterrizaje hechas para campañas, no la página de servicios de 2019. Y si el informe de términos nuevo te va a dar más datos de los que hoy miras, la pregunta previa es si tu medición aguanta: lo trabajamos en analítica web con tracking fiable.

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Y si lo que te preocupa no es la campaña sino de dónde va a venir el tráfico dentro de dos años, ahí el debate es otro: lo repasamos en qué peso tienen de verdad las herramientas de IA en la navegación y en qué es la optimización para motores generativos.

Preguntas frecuentes

Si prefieres no hacer tú esta revisión, es parte de lo que hacemos en gestión de Google Ads: mirar qué ajustes heredados tiene la cuenta, decidir qué se migra por voluntad propia y qué se deja correr, y montar el experimento antes de tocar nada.

Fuentes: Google Ads & Commerce Blog, «We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max» (15 de abril de 2026, actualizado el 11 de junio de 2026) · Google Ads Developer Blog, «DSA Automigration Delayed to February 2027 and Campaign Creation Restored» (11 de junio de 2026) · Centro de Ayuda de Google Ads, sobre los Dynamic Search Ads. Consultadas el 21 de septiembre de 2026.