Cada pocas semanas nos llega la misma pregunta, con distintas palabras: si la gente ya lo busca todo con inteligencia artificial, ¿para qué seguir invirtiendo en SEO? Es una pregunta razonable. Y desde hace unos meses tiene respuesta con números detrás.
Datos, la compañía de datos de navegación de Semrush, publica cada trimestre junto a SparkToro un informe llamado State of Search. No pregunta a nadie qué cree que hace: mide el rastro real de un panel de millones de usuarios de escritorio en Estados Unidos, la Unión Europea y Reino Unido. Qué abren, dónde pinchan, adónde van después. La edición del segundo trimestre de 2026 se publicó el 27 de julio.
¿Cuánta gente usa de verdad las herramientas de IA?
Menos de la que parece si uno se guía por LinkedIn. Entre abril y junio de 2026, las herramientas de IA concentraron el 1,83 % de todas las visitas a páginas web en escritorio en Estados Unidos. Los buscadores se llevaron el 10,52 %. Casi seis veces más.
| Buscadores | 10,52 % | |
| Plataformas de ecommerce | 2,79 % | |
| Herramientas de IA | 1,83 % |
La cifra hay que leerla con cuidado, porque se puede retorcer en las dos direcciones. Habla de visitas en escritorio: el móvil, donde ocurre la mayoría de las búsquedas, queda fuera del panel. Y cuenta cualquier visita a una herramienta de IA, no solo las de búsqueda; dentro de ese 1,83 % hay gente redactando correos, revisando código o resumiendo un PDF. Aun con todo eso dentro, no se llega al 2 %.
Europa crece más deprisa que Estados Unidos
En la Unión Europea y Reino Unido la pendiente es más pronunciada. La edición anterior del mismo informe, la del primer trimestre de 2026, situó la cuota trimestral de las herramientas de IA en el 1,72 %, frente al 0,98 % del primer trimestre de 2025. Prácticamente el doble en doce meses.
Ahí está el resumen honesto del asunto: la pendiente es fuerte y la base es pequeña. Las dos cosas a la vez. Quien solo cuenta la primera está vendiendo humo. Quien solo cuenta la segunda se va a llevar un susto dentro de dos años.
Y dentro de ese porcentaje pequeño, el reparto se mueve rápido. En junio de 2026, el 36,05 % de la base de usuarios del panel estadounidense pasó por ChatGPT, el 19,53 % por Gemini y el 11,51 % por Claude. Hace un año la foto era otra. Dentro de un año será distinta. Optimizar «para ChatGPT» como quien optimiza para un canal fijo es construir sobre arena.
Lo que sí ha cambiado de verdad es el buscador
El movimiento relevante de 2026 no está en cuánta gente se marcha a la IA. Está en lo que la IA ha hecho dentro del buscador de siempre.
Los resúmenes generados por IA de Google ya aparecen en más del 40 % de las búsquedas, frente al 15 % de enero de 2025, según el informe Generative AI Landscape 2026 de Similarweb, publicado en julio. Casi la mitad de las veces, la respuesta llega antes del primer enlace. Eso es lo que de verdad afecta a tu tráfico, y no tiene nada que ver con que alguien abra o no una pestaña de ChatGPT.
Curiosamente, el efecto agregado todavía no es el que se temía. En la UE y Reino Unido, las búsquedas que terminan sin ningún clic bajaron del 22,5 % en diciembre de 2025 al 19,6 % en marzo de 2026, el nivel más bajo del periodo medido. Es un dato de escritorio, no cubre el móvil y no dice nada de lo que pasa consulta por consulta, así que no lo celebramos. Pero desmiente la versión más catastrofista.
¿Qué hacemos entonces con el presupuesto?
- No muevas el grueso. El volumen sigue entrando por el buscador. Si mañana recortas el SEO para financiar una estrategia de visibilidad en IA, estás cambiando diez por uno. Es el mismo trabajo de SEO y GEO profesional de siempre, con una capa nueva encima.
- Escribe para que te citen. Un resumen con IA necesita fuentes concretas: cifras, fechas, nombres, procedimientos. Los textos vagos no se citan porque no aportan nada que la máquina no sepa ya. De esto va la optimización para motores generativos.
- Estructura el dato. Precio, disponibilidad, plazo de envío, condiciones de devolución. Si están etiquetados en la página, un asistente responde con tu dato exacto; si no, se lo inventa o cita a otro.
- Mide lo que ya te llega. Antes de rediseñar nada, mira en tu analítica cuántas sesiones vienen ya de asistentes. En la mayoría de las pymes con las que trabajamos es un hilo, no un río, pero conviene saber el número propio en vez del titular ajeno. Lo contamos con más detalle al analizar cómo convierte el tráfico que llega desde ChatGPT.
La pregunta «¿dejo el SEO por la IA?» está mal planteada, y esa es la buena noticia: no hay que elegir. Lo que hace que un asistente te cite es prácticamente lo mismo que hace que Google te posicione, y llevamos veinte años haciéndolo. Cambian los formatos y cambia quién lee la página; no cambia la exigencia de tener algo concreto que contar. Aquí sí discrepamos de buena parte del sector: el problema de la mayoría de las webs de pyme no es que no estén «preparadas para la IA», es que sus contenidos no dicen nada que merezca la pena citar.
En la reconstrucción de la tienda industrial Variadores.es reescribimos más de 587 fichas de producto partiendo del dato real de cada modelo y dejamos el 100 % del catálogo con datos estructurados. El trabajo pesado no fue «adaptarlo a la IA»: fue tener descripciones correctas. Una vez había un dato fiable en cada ficha, etiquetarlo para que lo leyeran las máquinas costó una fracción del esfuerzo. Ese es casi siempre el orden.
Una última idea antes del cierre. El informe recoge algo que pasa desapercibido y nos parece lo más útil de todo: las consultas se están alargando. Cada vez más búsquedas de seis, siete y ocho palabras. La gente ha aprendido a preguntar mejor, y eso no lo ha cambiado la IA de la noche a la mañana, lo ha ido cambiando el propio buscador. Si tus páginas responden preguntas largas y concretas, juegas a favor de las dos corrientes a la vez. Es lo mismo que ya apuntábamos al analizar la nueva búsqueda con IA.
Lo miramos contigo, lo comparamos con lo que entra por buscador y te decimos dónde conviene poner el esfuerzo. Sin cambiar de religión cada trimestre.
HablemosFuentes: Datos y SparkToro, State of Search Q2 2026 · PPC Land (datos del informe Q1 2026) · SEOPress, resumen del informe Q2 2026 · Similarweb, Generative AI Landscape 2026