Durante año y medio, media industria ha vendido el GEO como si fuera una especialidad nueva, con sus siglas, sus auditorías y sus tarifas. Google acaba de publicar su postura y viene a decir lo contrario: no hay disciplina nueva. Hay el mismo SEO de siempre, hecho bien.
¿Qué ha publicado Google, y quién lo firma?
Es un artículo en Think with Google, la publicación de marketing de la propia Google, firmado en junio de 2026 por Brendon Kraham, vicepresidente de Búsqueda y Comercio en las soluciones globales de Ads. El título original, en inglés, es Good SEO is good GEO.
El punto de partida es un dato de la propia compañía: en el trimestre anterior a la publicación se alcanzó un máximo histórico de consultas en la Búsqueda, cifra que Google atribuye a su informe de resultados del primer trimestre de 2026. Es decir, la tesis no es que la Búsqueda se muera. Es que la gente busca más y el sector está optimizando para el sitio equivocado.
Las cinco cosas que Google dice que puedes dejar de hacer
El artículo está escrito en negativo, y eso es lo más útil que tiene. No es una lista de tareas más: es una lista de tareas menos.
- Perseguir siglas. GEO, AEO, LLM SEO. Google sostiene que las funciones generativas como AI Mode se construyen directamente sobre sus sistemas de posicionamiento centrales, y que técnicas como el fan-out sirven para mostrar un conjunto más amplio y diverso de enlaces útiles. La inversión que ya tienes en SEO es el punto de partida, no un lastre.
- Optimizar para los bots. Nada de textos raros con la palabra clave metida a martillazos, ni de trocear el contenido en fragmentos artificiales. Sus sistemas entienden el lenguaje como lo entiende una persona. Y sobre el archivo llms.txt, es tajante: para la Búsqueda de Google no hace falta.
- Fabricar menciones. Perseguir menciones poco auténticas por la web no ayuda tanto como parece. Si participas en blogs, vídeos o foros, que sea con contenido fresco y útil que solo tu marca pueda aportar.
- Publicar contenido genérico. Aquí el artículo pone un ejemplo propio: una tienda local de running que en vez de otro artículo tipo «los 10 aspectos a tener en cuenta», graba un vídeo analizando en detalle por qué se deshizo la zapatilla de un cliente concreto. Eso es lo que Google llama contenido non-commodity: el que nadie más podría haber escrito.
- Mirar métricas ruidosas. Lo dice sin rodeos: Google no evalúa las herramientas ni los proveedores de SEO de terceros, y esos no tienen acceso a sus métricas internas. Lo que hay que mirar son los objetivos de negocio: contactos, ventas, altas.
Hay una excepción a esa última idea, y es del propio Google: desde el 3 de junio de 2026, Search Console ha empezado a desplegar informes que muestran las impresiones que recibe tu sitio dentro de las funciones generativas de la Búsqueda y de Discover, con desglose por páginas, países, dispositivos y fechas. En el anuncio se aclara que llegan primero a un subconjunto de sitios, así que puede que en tu propiedad todavía no aparezcan.
¿Entonces el GEO no existe?
Existe como problema, no como disciplina paralela. Que las respuestas con IA se coman clics está medido y lo hemos contado con datos en nuestro análisis del CTR frente a las AI Overviews. Y el volumen real que mueven hoy los asistentes de IA, frente al ruido, lo repasamos en las cifras de navegación en escritorio.
Lo que cambia con este artículo no es el diagnóstico. Es el remedio. Google sostiene que la respuesta no está en un formato técnico nuevo, sino en dos cosas viejas: contenido que solo tú puedes escribir, y una web que se ve bien en cualquier dispositivo, tarda poco en cargar y deja claro dónde está el contenido principal.
En la renovación completa de Servilock, una cerrajería de la sierra de Madrid, preparamos la web para los buscadores de IA por la vía lenta: datos estructurados corregidos y validados en todo el sitio, contenido citeable con datos verificables, y una página propia por cada marca de coche y cada localidad. También le añadimos un llms.txt. Google acaba de decir que, al menos para su Búsqueda, ese archivo no hace falta. No pasa nada por reconocerlo: lo que sostiene el resultado es el resto, y el resto ya era SEO de toda la vida.
Google tiene un interés evidente en contar esto: si el SEO de siempre sigue valiendo, nadie tiene que rehacer nada y la conversación vuelve a Ads. Dicho eso, el consejo nos parece correcto y coincide con lo que vemos en los proyectos: los sitios que acaban citados en respuestas con IA suelen ser los que ya estaban bien construidos. Donde discrepamos es en el alcance. Que un archivo no sirva para la Búsqueda de Google no significa que no sirva para nadie; ChatGPT, Perplexity y Claude no son Google, y Google solo habla de lo suyo.
Si quieres saber en qué punto está tu web de todo esto —datos estructurados, velocidad, contenido propio y no genérico—, es exactamente lo que revisamos en nuestro servicio de SEO y GEO profesional.
Te decimos qué de lo que estás haciendo suma, qué es humo y qué falta. Con los datos de tu Search Console delante, no con impresiones.
HablemosFuentes: Think with Google · Good SEO is good GEO (junio de 2026) · Google Search Central · Informes de rendimiento de IA generativa en Search Console (3 de junio de 2026) · Google Search Central · Guía de optimización para funciones generativas.