Meta podrá rastrear las webs de los negocios desde el 30 de octubre

El 30 de octubre de 2026 entran en vigor las nuevas condiciones comerciales de Meta. Una de sus cláusulas autoriza a Meta a leer con rastreadores las webs asociadas a tu negocio, también creando credenciales de prueba. Si anuncias, vendes, tienes una Página o un catálogo, o usas Meta Business Suite, lo aceptas por seguir usando sus productos. Hay poco que hacer, pero conviene hacerlo antes de esa fecha.

¿Qué cambia exactamente el 30 de octubre?

La nueva versión sustituye a la que está en vigor desde el 6 de marzo de 2024. Afecta a quien usa los productos de Meta con fines comerciales: anuncios, venta de productos, catálogos, Páginas, el Administrador de anuncios o Meta Business Suite. No hay aceptación expresa ni exclusión parcial: se acepta usando el servicio, y la única salida es dejar de usarlo.

La cláusula, que hemos leído en la versión en castellano que publica Meta, permite a Meta (o a quien actúe en su nombre) usar software automatizado y crear credenciales de prueba para acceder, indexar, almacenar en caché, analizar, recopilar, recuperar y extraer los dominios, páginas web o URL asociados a tus productos o servicios, y para volver a extraer sus actualizaciones de forma periódica. La finalidad declarada es proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar y mantener sus productos publicitarios y comerciales, y mantener la integridad y la seguridad de sus productos.

Fíjate en que son dos planos distintos: lo que el contrato permite y lo que la empresa dice que hará. Y las condiciones no mencionan robots.txt: lo hemos comprobado en el texto que entra en vigor.

¿Quién entra en tu web y para qué?

La documentación para desarrolladores de Meta lista cinco agentes. Esto es lo que declara de cada uno:

• Meta-ExternalAds. Rastrea para publicidad y otros productos y servicios de negocio.
• Meta-ExternalAgent. Rastrea para entrenar modelos de IA fundacionales o para mejorar productos indexando contenido directamente. Meta pone como ejemplo la regla de robots.txt para limitarlo.
• Meta-WebIndexer. Mejora la calidad de las respuestas de búsqueda de Meta AI. Meta señala que permitirlo ayuda a que cite y enlace tu contenido.
• Meta-ExternalFetcher. Abre enlaces concretos cuando un usuario se lo pide a una función de IA con agentes. Meta avisa de que puede saltarse las reglas de robots.txt.
• facebookexternalhit. Genera la vista previa (título, descripción, miniatura) cuando alguien comparte tu enlace. Meta avisa de que puede saltarse robots.txt en comprobaciones de seguridad o integridad.

Lo que no hemos visto precisado es cuál de ellos ampara la cláusula nueva. Esto todavía no lo tenemos claro, y nos parece que Meta tampoco lo ha dicho.

¿Basta con robots.txt?

Para dos de los cinco agentes, Meta documenta que puede saltárselo. Para el resto es un acuerdo de caballeros: robots.txt es una señal voluntaria, no un derecho exigible, como recordó a Nieman Lab Benjamin Sobel, profesor de Derecho de la Universidad de Wisconsin. Aun así es la palanca que tienes. Si decides tocarlo, Meta indica que los cambios pueden tardar hasta 24 horas en aplicarse. Un ejemplo de regla, nuestro y no de Meta, para quien decida no ceder su contenido a los modelos:

User-agent: meta-externalagent
Disallow: /

Cuidado con bloquear de más. Si cierras facebookexternalhit, tus enlaces compartidos dejan de mostrar vista previa en publicaciones y anuncios. Y si impides a Meta-ExternalAds leer tu catálogo, la información de producto que usan sus anuncios puede quedarse desactualizada. De eso, en este caso, no tenemos prueba: es una consecuencia que cabe esperar, no un dato.

¿Qué revisar antes del 30 de octubre?

• Abre tu robots.txt. Escribe en el navegador tu dominio seguido de /robots.txt. Si no existe o no menciona a Meta, hoy no has expresado ninguna preferencia.
• Decide por agente, no en bloque. Lo razonable para quien anuncia es dejar pasar a Meta-ExternalAds y a facebookexternalhit, y pensar aparte si quiere Meta-ExternalAgent y Meta-WebIndexer.
• Mira qué hay detrás de un login. La cláusula permite crear credenciales de prueba. Si tienes zona de cliente, área privada o un formulario de alta automática, repasa qué podría ver una cuenta recién creada.
• Si gestionas cuentas de clientes, avísales. Quien usa estos productos en nombre de otro garantiza que ese cliente cumple estas condiciones y declara que puede vincularlo a ellas. Conviene dejar por escrito qué decidió cada cliente.
• Anota la fecha y vuelve a leer el texto. La redacción ya cambió una vez en octubre. Relee la versión vigente el día que decidas, no la que viste hace dos semanas.

Es parte de un movimiento más amplio: Meta quiere que su IA lea la web de los negocios, como ya contamos cuando convirtió Facebook en un buscador con IA. Y el control sobre quién usa tu contenido existe también en Google, como explicamos en el interruptor para excluir tu web de las respuestas con IA. Si quieres que alguien revise tu robots.txt y qué agentes de IA entran en tu web, forma parte de nuestra auditoría SEO y de visibilidad en IA.

Sigue leyendo Google ya deja excluir tu web de las respuestas con IA: dónde está el interruptor y por qué casi nadie debería tocarlo El mismo dilema, en la otra gran plataforma: quién usa tu contenido y cuánto control tienes. Leer →

Fuentes: Meta, condiciones comerciales (vista previa) · Meta para desarrolladores: rastreadores web · PPC Land (17-10-2026) · Relevant Audience. Las citas de las condiciones son de su versión en castellano; las paráfrasis son nuestras. Consultado el 21-10-2026; el texto puede cambiar antes de su entrada en vigor.