Si tienes una tienda online y una parte de tus ventas llegaba desde el carrusel «Productos populares» de Google sin pagar un euro, esta semana toca mirar los números. Google ha retirado ese carrusel orgánico en el Espacio Económico Europeo y en su lugar enseña un bloque de comparadores de precios. Los anuncios de Shopping, que son de pago, siguen saliendo.
¿Qué ha cambiado exactamente y desde cuándo?
El 8 de septiembre de 2026 Google empezó a desplegar un rediseño de sus resultados en el EEE para cumplir el Reglamento de Mercados Digitales (DMA), y ese mismo día publicó una página de documentación sobre las diferencias regionales de la Búsqueda. Una semana después le llegó el turno a los productos.
Productrise, una herramienta que rastrea a diario miles de búsquedas comerciales, publicó el 17 de septiembre que los carruseles orgánicos de producto se desplomaron en torno al 15 y 16 de septiembre: caídas de aproximadamente el 90 al 100 % en Alemania, Francia, Bélgica, Países Bajos y Suecia, los cinco países del EEE donde tiene datos suficientes. En Reino Unido, Estados Unidos y Australia no cambió nada. Para dar escala: según su propio seguimiento, históricamente alrededor del 85 % de las búsquedas comerciales que vigila mostraban al menos un carrusel orgánico de producto.
Google no avisó de la fecha, aunque su documentación del 8 de septiembre ya incluía las búsquedas de productos. La retirada de las fichas gratuitas la confirmó Ginny Marvin, su enlace oficial con los anunciantes (Google Ads Liaison), en un comentario en LinkedIn que recogió Search Engine Roundtable el 18 de septiembre: responde a la DMA.
HASTA MEDIADOS DE SEPTIEMBRE Carrusel «Productos populares» en muchas búsquedas de compra, alimentado por tu feed de Merchant Center o por los datos estructurados de tus fichas. Cada tarjeta mostraba producto, precio y tienda. Sin coste por clic. | AHORA, EN EL EEE Bloque de comparadores de precios, cada uno en una fila desplegable; el mejor situado sale abierto. Google aparece como uno más; al abrir su fila sale una vista parecida al carrusel antiguo, pero la tienda ya no se ve en la tarjeta. |
¿Afecta a las tiendas españolas?
Sí, por diseño. La documentación de Google sitúa el bloque de agregadores y el de proveedores en todo el EEE para búsquedas de productos, y España forma parte del EEE.
Y ya se ve. En una comprobación rápida en google.es el 23 de septiembre (tres búsquedas de producto, sin sesión iniciada), el carrusel «Productos populares» no salió en ninguna, y en una de ellas ya aparecía el bloque de comparadores.
Lo que no tenemos es la magnitud española. La muestra de Productrise no incluye España y no hemos encontrado una medición pública hecha aquí. Por eso no vamos a darte un porcentaje para tu tienda: el tuyo lo sacas de tus propios datos, y es lo primero que hay que hacer.
¿Qué piezas nuevas hay en los resultados?
Google documenta tres piezas para las búsquedas de productos en el EEE. Las dos primeras van juntas; la tercera es la que más nos interesa:
¿Qué puede hacer una tienda online esta semana?
- Mide antes de mover nada. Compara en Merchant Center el tráfico no pagado de la semana del 16 al 22 de septiembre con la del 8 al 14, y haz lo mismo con las búsquedas de producto en Search Console. Repite la cuenta cuando tengas dos semanas completas. Si tus clics gratuitos eran pocos, el cambio te toca de refilón.
- Marca tus categorías con ItemList y Product. Google pide una página resumen con al menos tres productos, cada uno enlazado a su propia ficha en tu dominio, y todos los productos de la página marcados. Si la categoría está paginada, cada página lleva su ItemList. Añade el precio con su moneda en formato ISO (EUR): si no la indicas, Google asume dólares. Es una apuesta barata: aunque el carrusel no llegue, el marcado ayuda a Google a entender tu catálogo.
- Valida y pide rastreo. Prueba de resultados enriquecidos, inspección de URL y mapa del sitio actualizado. Es una beta: los requisitos pueden cambiar.
- No abandones el feed. Sigue alimentando la sección de Google dentro del bloque de comparadores y es la base de cualquier campaña de Shopping. Si lo tienes a medias, conectar la tienda con Merchant Center sigue siendo el primer paso.
- Cuidado con correr a pagar comparadores. Suelen cobrar por clic o por venta y te ponen un intermediario donde antes no lo había. Primero el dato; luego, si compensa, el canal.
Lo de las páginas de categoría es, de lejos, lo más interesante. Durante años muchas tiendas las han tratado como un listado sin texto, sin marcado y sin intención. Ahora pueden volver a ganar peso, como apuntó el SEO belga Mathias Noyez, según recoge Productrise. Un carrusel propio sería el mejor premio, aunque para productos Google aún no aclara si lo abre a las tiendas. Es exactamente el tipo de trabajo que hacemos en SEO para tiendas online. Y si la tienda vive en Odoo, como en Odoo Tienda 360, el catálogo, el stock y la web salen del mismo sitio: Odoo no trae el ItemList de serie en las categorías, pero una vez añadido a la plantilla se actualiza solo con el catálogo.
Hemos montado el feed de Merchant Center de tiendas como Samaranch Textil, con más de 350 referencias, o Análisis Vínicos. En los dos casos el primer objetivo era que los productos salieran en las búsquedas de compra con foto, precio y stock real antes de gastar en anuncios. Esa parte de la promesa ha cambiado en el EEE. El trabajo del feed no se pierde, pero el escaparate gratuito ya no es el mismo, y lo sensato es revisar los clics de septiembre de cada tienda antes de proponer nada.
No creemos que esta sea la versión definitiva. Google ya ha reconocido que estos cambios empeoran la experiencia de los usuarios europeos: lo dijo Nick Fox, vicepresidente de Google, a Reuters el 8 de septiembre. La Comisión Europea dijo el 23 de julio que supervisará cómo los aplica y que estaba evaluando también los cambios que Google probaba en los anuncios de Shopping. Y el propio Productrise lo trata como una foto de algo que se mueve. Lo que sí vemos claro es la dirección: en Europa, la visibilidad gratuita de producto depende cada vez más de tu web y menos del feed. Una tienda con categorías bien construidas está mejor colocada para cualquier versión que venga, y eso ya pasaba antes de la DMA. Es el mismo movimiento que contamos cuando Google recortó los resultados de viajes.
Preguntas frecuentes
¿Han desaparecido también los anuncios de Shopping?
No. Lo retirado son las fichas gratuitas y el carrusel orgánico «Productos populares». Los anuncios de Shopping, que son de pago, siguen saliendo, aunque la Comisión Europea dijo en julio que también estaba evaluando cómo los presenta Google.
¿Qué es el carrusel de datos estructurados de Google?
Un resultado enriquecido en beta que muestra en horizontal varios productos de un mismo sitio. Para productos solo existe en el EEE y en Sudáfrica. Para optar a él hay que marcar con ItemList y Product una página de categoría que enlace a la ficha de cada producto, aunque en estas búsquedas Google remite primero a su programa para comparadores (CSS).
¿Sigue mereciendo la pena tener el feed en Merchant Center?
Sí. Alimenta la sección de Google dentro del bloque de comparadores, es imprescindible para los anuncios de Shopping y fuera del EEE todo sigue igual.
Revisamos contigo Merchant Center y Search Console, y te decimos qué categorías merece la pena reforzar.
HablemosFuentes: Google Search Central — Diferencias regionales · Google Search Central — Registro de cambios (8-09-2026) · Google Search Central — Carruseles de datos estructurados (beta) · Google Search Central — Bloque de agregadores · Google Search Central — Bloque de proveedores · Comisión Europea (23-07-2026) · Search Engine Journal (8-09-2026) · Productrise (17-09-2026) · Search Engine Roundtable (18-09-2026)