El lunes 2 de noviembre de 2026, en una cena de OpenAI en Nueva York, el responsable de producto de consumo de ChatGPT dijo una frase que ha recorrido la prensa tecnológica en pocas horas: el volumen de consultas «de tipo búsqueda» de ChatGPT sería ya aproximadamente una quinta parte del de Google. Es un titular redondo. También es una cifra que, en lo publicado en abierto, no trae periodo, ni método, ni datos que permitan comprobarla.
≈ 20 % del volumen de consultas de Google, según OpenAI (2 de noviembre de 2026) | 1.200 M usuarios semanales de ChatGPT, según la misma intervención (eran 1.000 M unos dos meses antes) | > 5 billones de búsquedas al año en Google, según Google, con datos de enero de 2025 |
¿Qué se está contando exactamente?
La frase la pronunció Adam Fry, que dirige el producto de consumo de ChatGPT, en una charla con el periodista Alex Kantrowitz, de Big Technology. Según la crónica de 9to5Google, OpenAI cuenta como búsqueda cualquier momento en que una pregunta del usuario hace que ChatGPT salga a buscar en la web. En lo publicado en abierto no aparecen ni el número de consultas, ni el periodo, ni de dónde sale el volumen de Google con el que lo compara. Sin el recuento ni el método, nadie fuera de la compañía puede repetir la cuenta.
Gizmodo apunta el problema con claridad: con esa definición, la mayoría de los mensajes que no pidan generar una imagen o un vídeo podría contar como búsqueda. Una cifra puede ser cierta y aun así describir otra cosa de la que imaginas al leerla. Cuando alguien te la enseñe en una presentación, pregunta siempre por el periodo y por la definición.
¿Qué sale si hacemos la cuenta?
Google publicó en marzo de 2025 que su buscador atiende más de 5 billones de búsquedas al año, con datos internos de enero de 2025 (su anuncio). Repartido por días, son unos 13.700 millones diarios. Una quinta parte serían unos 2.700 millones de búsquedas al día en ChatGPT. Es un cálculo nuestro, y como Google dice «más de», funciona como suelo. Gizmodo, con otra estimación de terceros para Google (16.000 millones diarios), llega a unos 3.200 millones.
Fíjate en las fechas. La base de Google es de enero de 2025 y la afirmación de OpenAI es de noviembre de 2026. Nuestra cuenta mezcla dos fotos separadas casi dos años, y OpenAI no dijo qué base usó.
Estudios originales: SparkToro y Datos, Peec AI y Ahrefs. Periodos y métodos distintos: no son comparables entre sí.
La distancia entre el 0,3 % y el 20 % es de decenas de veces. No demuestra que ChatGPT haya crecido eso en dos años: cambian a la vez el periodo y lo que se mide, y no se puede separar una cosa de otra.
Aunque el 20 % fuera exacto, no equivale al 20 % de las visitas que recibe tu web. Una respuesta de un asistente muchas veces se resuelve sin que nadie haga clic. Y aunque fuera muchísimo menos, la tendencia, con 1.200 millones de usuarios semanales, merece atención. Nuestra postura es incómoda para quien quiere un titular: ni ignorarlo ni reescribir la estrategia por una frase en una cena. Medir lo tuyo.
¿Y esto qué cambia para una pyme española?
Seguimos sin una cifra de búsquedas de ChatGPT en España, y las de arriba no distinguen países. Lo que hay es un dato de uso: según el Panel de Hogares de la CNMC (segundo trimestre de 2026), el 41,3 % de los internautas usó habitualmente ChatGPT; el 17,2 %, Gemini/NotebookLM, y el 7,1 %, Copilot. Mide qué herramientas se usan, no cuántas búsquedas se hacen. Cualquiera que te dé un porcentaje para tu sector, sin enseñarte el estudio, te está vendiendo algo. Lo que sí tienes a mano son tus propios datos.
- Mira de dónde vienen. En Google Analytics 4, el tráfico que llega desde ChatGPT aparece en el canal Asistente de IA, normalmente con origen chatgpt.com. Compara sus sesiones con las de Búsqueda orgánica en el mismo periodo. Tómalo como mínimo: los clics sin etiqueta ni referente caen en Directo.
- Pregúntaselo a ChatGPT. Haz las diez preguntas con las que te gustaría que te encontrasen y apunta si apareces, con qué fuente y qué dice de ti. Es un experimento de media hora.
- Revisa lo que ya cuentas. Las respuestas de un asistente tienden a apoyarse en lo que está bien explicado y es fácil de citar: precios, condiciones, zonas, preguntas frecuentes. Si solo está en un PDF, llévalo también a una página normal: será más fácil de citar.
Sobre qué hace Google con sus propias respuestas de IA, tienes su primera guía oficial de SEO para la Búsqueda con IA. Y si quieres entender por qué el tráfico de ChatGPT puede pesar más que su volumen, lo tratamos en ChatGPT convierte mejor que el SEO orgánico no de marca.
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HablemosFuentes: 9to5Google (3 de noviembre de 2026) · Big Technology (3 de noviembre de 2026) · Gizmodo (3 de noviembre de 2026) · Google (3 de marzo de 2025) · CNMC (6 de noviembre de 2026). Los cálculos de volumen diario son propios.