Actualización del 29 de septiembre de 2026. Google lanzó el 24 de septiembre, a las 09:15 hora del Pacífico (18:15 en la España peninsular), la spam update de septiembre de 2026. Como la de agosto, es global, vale para todos los idiomas y llega sin política nueva ni lista de objetivos. Es la cuarta del año en el historial del panel de estado de Google.
Lo que cambia es el plazo. La de agosto terminó el 21 de agosto, en 2 días y 16 horas. De la de septiembre, Google avisa de que el despliegue puede tardar hasta dos semanas, y hoy sigue en marcha. Si tu tráfico cae desde el 24 de septiembre, no toques nada hasta que Google la dé por terminada. Después, sigue el método de este artículo.
Y otro cambio, si te buscan desde España: desde el 30 de agosto, las acciones manuales por la política de reputación de sitios no tienen efecto en las búsquedas hechas desde el Espacio Económico Europeo. Te lo contamos más abajo. Hemos repasado el resto del artículo con las fuentes de Google.
El 18 de agosto, a las 09:28 hora del Pacífico, Google añadió una línea a su panel de estado de búsqueda: empezaba a desplegarse la spam update de agosto de 2026. Se aplica de forma global y a todos los idiomas, y el despliegue podía tardar unos días en completarse. Ni entrada de blog, ni política nueva, ni una lista de qué se persigue esta vez.
Días después, aquí, hay negocios mirando Search Console con la duda de siempre. Esto que ha bajado, ¿es Google o es agosto?
¿Qué ha lanzado Google exactamente?
Una spam update no cambia las reglas. Mejora los sistemas automáticos que detectan a quien ya las estaba incumpliendo. La documentación de Google lo explica así y pone nombre a uno de ellos: SpamBrain, su sistema de prevención de spam basado en inteligencia artificial, que se afina cada cierto tiempo para cazar prácticas nuevas.
La diferencia con una core update importa mucho más de lo que parece. En una core update, Google recalibra cómo valora el contenido bueno, y puedes bajar sin haber hecho nada mal. En una spam update va a por incumplimientos concretos de sus políticas. Confundirlas lleva a reescribir la web entera cuando el problema estaba en un directorio de artículos patrocinados.
| Spam updates en 2026 | 4 | |
| Core updates en 2026 | 2 | |
| Actualizaciones de Discover | 1 |
Google dio por terminada la de agosto el día 21: duró 2 días y 16 horas. Es un plazo corto: las dos core updates de este año tardaron unos doce días. La de septiembre puede ir más despacio, porque Google avisa de que su despliegue puede tardar hasta dos semanas.
¿Es la actualización o es la temporada?
Empieza por aquí, porque la respuesta cambia todo lo demás. La guía oficial de Google para diagnosticar caídas de tráfico recomienda una comprobación que cuesta dos minutos: en el informe de rendimiento de Search Console, cambiar el rango de fechas a los últimos 16 meses. Si la caída calca la del mismo mes del año anterior, no hay nada que arreglar.
PINTA DE ESTACIONAL Bajan clics e impresiones a la vez, y de forma suave. La posición media aguanta. El mismo valle aparece el año anterior. Google Trends muestra que las búsquedas de tu sector también han bajado. Y se nota sobre todo en las búsquedas de temporada. | PINTA DE ALGORÍTMICA La caída arranca de golpe en una fecha concreta, y esa fecha cae dentro de un despliegue: del 18 al 21 de agosto o, en la de septiembre, del 24 en adelante. La posición media se desploma de verdad: de la primera página a la tercera, no de la 2 a la 4. Y se nota en muchas búsquedas a la vez, no en una sola. |
Hay un tercer patrón que despista mucho. Las impresiones aguantan y los clics se hunden. Eso rara vez es una penalización. Suele ser que otro resultado se ha vuelto más apetecible que el tuyo, o que tu título y tu descripción no cuentan lo que hay dentro. Es un problema de escaparate: el título y la descripción se reescriben en una tarde.
Si la caída es algorítmica, ¿qué se revisa primero?
Google no ha dicho qué persigue esta vez, así que toca ir a las políticas que ya existen. Hay tres que pueden colarse en una web de empresa por pura comodidad.
En abril de 2026 Google añadió además una política nueva contra el back button hijacking, el «secuestro del botón para volver»: manipular el historial del navegador para que el visitante no pueda volver de inmediato, con el botón de atrás, a la página de la que venía. La persigue desde el 15 de junio de 2026. Si tu web arrastra algún truco así, quítalo: Google avisa de que a veces viene de una librería o de la plataforma de anuncios.
Y antes que nada, mira el informe de Acciones manuales de Search Console. Si hay una acción manual, esto no va de algoritmos: hay una persona de Google que ha revisado tu sitio, y el camino es corregir y pedir una reconsideración. Si te pierdes en este punto, una auditoría SEO que separe lo técnico de lo editorial te ahorra palos de ciego.
Desde nuestra experiencia: asegúrate de que el problema existe antes de arreglarlo
En agosto nos pasó en nuestra propia web, y estuvimos a un paso de hacer trabajo inútil.
Analizando /servicios/seo, el HTML que devolvía el servidor daba dos H1, 38 H2 de los que solo 19 eran únicos y el 94 % de las frases de ocho palabras repetidas. El diagnóstico parecía evidente: la página estaba duplicada entera. Llegamos a pedir que se borraran a mano 22 de sus 50 bloques: casi la mitad del contenido de la página con más impresiones del sitio.
Al comprobarlo en el DOM renderizado —lo que pinta el navegador y lo que lee Google— el resultado era otro: un H1, 19 H2 todos únicos y ni un solo elemento repetido. No había nada que arreglar.
POR QUÉ EL FUENTE ENGAÑA El snippet del gestor para insertar código guardaba una copia inerte del bloque dentro de una etiqueta La señal que debería habernos frenado antes: el patrón era idéntico en todas —siempre dos H1, siempre el doble exacto de H2—. Un error de edición no se repite con esa precisión; un mecanismo del sistema, sí. |
La lección se aplica a cualquier caída, y más durante una actualización de Google: el SEO técnico se audita sobre el DOM renderizado, no solo sobre el HTML que devuelve el servidor. Contar etiquetas con expresiones regulares sobre el fuente da lecturas falsas con <template> y con el contenido que se carga después.
Y en corto: antes de tocar nada, confirma que el problema existe. Cuando el tráfico cae y hay una actualización de por medio, la tentación es empezar a cambiar cosas. Cambiar lo que estaba bien te deja peor de lo que estabas, y encima con una semana menos.
¿Cuánto se tarda en recuperar el tráfico?
Más de lo que a nadie le gustaría. Google dice que corregir puede ayudar a un sitio a mejorar si sus sistemas automáticos aprenden, a lo largo de meses, que ese sitio ya cumple las políticas. Meses. No semanas.
Hay además un matiz que casi nadie cuenta y que conviene saber antes de contratar a alguien para «recuperar el posicionamiento». En el caso concreto de una actualización sobre enlaces, corregir puede no producir ninguna mejora: cuando los sistemas de Google anulan el efecto de esos enlaces, el beneficio que dieran en su día se pierde y no se recupera. Quitar los enlaces malos no devuelve las posiciones.
Lo que más daño hace estos días no es la actualización: es la prisa. Cada vez que se mueve algo en Google aparece alguien proponiendo rehacer todo el contenido «por si acaso», y ese pánico estropea webs que estaban sanas. Nuestra recomendación es aburrida a propósito: dos semanas de datos, la comparativa de 16 meses, el informe de acciones manuales, y solo entonces decidir. Si tu web publica cosas que una persona quiere leer y no has alquilado ni un rincón de tu dominio a un tercero, lo más probable es que esto no vaya contigo.
Si además estás repensando cómo te encuentran, encajan aquí dos lecturas nuestras: cómo preparar tu web para la nueva búsqueda con IA y lo que Google I/O 2026 dejó para revisar en SEO y visibilidad.
Miramos tus datos reales de Search Console, separamos lo estacional de lo algorítmico y te decimos qué hay que tocar y qué no. Sin rehacer la web «por si acaso».
HablemosFuentes: Panel de estado de Google Search, incidente de la spam update de agosto de 2026 · Google Search Central, actualizaciones antispam · Google Search Central, diagnóstico de caídas de tráfico · ```html