Belmonte Turismo El Ayuntamiento de Belmonte (Cuenca) convocó una licitación pública dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD). El objetivo era ambicioso: posicionar Belmonte como destino turístico de referencia aprovechando su patrimonio excepcional (castillo del siglo XV, casco medieval, gastronomía manchega) frente a destinos mejor conocidos de Castilla-La Mancha.epoint ganó el concurso y lideró la ejecución completa del plan.
En epoint llevamos la presencia digital de Belmonte Turismo de principio a fin: redes sociales y branding. Te lo contamos por dentro, paso a paso y con todas las imágenes.
Plan de Sostenibilidad Turística integral
El reto
El Ayuntamiento de Belmonte (Cuenca) convocó una licitación pública dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD). El objetivo era ambicioso: posicionar Belmonte como destino turístico de referencia aprovechando su patrimonio excepcional (castillo del siglo XV, casco medieval, gastronomía manchega) frente a destinos mejor conocidos de Castilla-La Mancha.
epoint ganó el concurso y lideró la ejecución completa del plan. No era solo “gestionar redes sociales”: el proyecto incluía identidad visual, portal web, tres perfiles de redes, blog SEO, producción audiovisual profesional, campañas publicitarias en colaboración con Atresmedia y toda la estrategia Marcom del destino.
Además del trabajo digital, el proyecto incluyó presentaciones oficiales a los vecinos, gestión de ayudas ministeriales y coordinación con el equipo municipal.
Lo que pusimos en marcha para Belmonte Turismo:
- Plan de Sostenibilidad Turística integral — Ejecución del PSTD completo: identidad, portal web, 3 perfiles de redes (Instagram, Facebo
- Marca turística completa — Identidad visual del Plan de Sostenibilidad Turística: logotipo, línea gráfica, folletos,
Gestión de 3 perfiles de redes sociales
Creamos y gestionamos de forma activa tres perfiles, cada uno con una estrategia de contenido específica según la plataforma:
- Instagram: contenido visual profesional del castillo, rincones históricos, gastronomía, eventos culturales y stories del día a día. Feed curado para transmitir autenticidad y patrimonio.
- Facebook: eventos, noticias turísticas, promoción de experiencias y comunidad local. Público objetivo más amplio y variado.
- Twitter/X: comunicación institucional ágil, novedades, anuncios oficiales y difusión de eventos del municipio.
Producción audiovisual profesional
Nos desplazamos a Belmonte durante varias jornadas para grabar in situ y producir material audiovisual de alta calidad que alimentara todos los canales:
- Vídeos del patrimonio: grabación profesional del castillo, la colegiata, monumentos y rincones históricos con equipo y guión.
- Vídeos adaptados a cada red: piezas cortas verticales para Instagram y Facebook y cortes promocionales para Twitter/X, partiendo del mismo material bruto.
- Folletos y material gráfico: folletos turísticos impresos, mapa ilustrado del municipio con puntos de interés y fichas de personajes históricos.
- Presentación a los vecinos: guión para la alcaldesa, presentación maquetada, nota de prensa, grabación profesional del evento completo, desplazamiento del equipo y flyer promocional distribuido.
Meta Ads con Atresmedia y estrategia Marcom
La parte publicitaria del plan se apoyó en una colaboración con Atresmedia para ampliar el alcance a nivel nacional:
- Campañas Meta Ads coordinadas: publicidad en Facebook e Instagram con segmentación nacional y creativos adaptados a públicos objetivo de turistas potenciales.
- Blog SEO del destino: más de 10 artículos optimizados para búsquedas como “qué ver en Belmonte”, “castillo de Belmonte”, “turismo Cuenca”, “experiencias rurales Castilla-La Mancha”.
- Gestión de ayuda MITECO: documento político-operativo con el enfoque “Belmonte Atrae” y coordinación con la alcaldesa para presentar el plan ante el Ministerio.
- Estrategia Marcom integral: plan de comunicación y marketing que integra todos los canales (web, redes, vídeo, ads, prensa) en un mensaje coherente.
Resultado
Belmonte tiene ahora una presencia turística profesional completa en el ecosistema digital: portal web, cuatro perfiles activos, banco de vídeos e imágenes para meses de contenido, campañas publicitarias con alcance nacional y una identidad visual reconocible aplicada de forma coherente en todos los soportes.
La colaboración con Atresmedia multiplicó el alcance del mensaje más allá de Castilla-La Mancha. La presentación a los vecinos consolidó el apoyo ciudadano al plan. Y el material audiovisual generado sigue siendo un activo que el Ayuntamiento utiliza en todas sus comunicaciones posteriores.
Marca turística completa
El reto
El Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de Belmonte necesitaba una identidad visual completa capaz de representar con coherencia el patrimonio medieval del municipio: el castillo del siglo XV, la colegiata, el casco histórico y toda la red de rutas, eventos y experiencias que iban a construirse sobre el plan.
No se trataba de diseñar solo un logotipo. La marca tenía que funcionar igual de bien en un portal web, en una valla exterior, en la portada de un folleto impreso, en un vídeo promocional grabado en 4K o en un post de Instagram. Cada pieza debía transmitir al instante que eso era “Belmonte Turismo” sin romper el tono medieval y al mismo tiempo manteniendo una estética actual y contemporánea.
El otro reto era la consistencia a largo plazo: dejar un sistema gráfico lo bastante completo y documentado como para que cualquier nuevo material (un nuevo folleto de temporada, una nueva campaña de redes, una nueva señalética del municipio) pueda producirse años después sin perder la coherencia visual.
Qué hicimos
Creamos la marca turística Belmonte Turismo con todos sus materiales, desde la base conceptual hasta la producción final:
- Logotipo: diseño del logo principal que evoca el castillo y el patrimonio medieval, con varias versiones (completa, reducida, monocromo, negativo) para que funcione en cualquier soporte y tamaño.
- Línea gráfica: paleta de colores inspirada en la piedra, la tierra y el cielo de la Mancha, tipografía principal y secundaria, patrones decorativos e iconografía coherente para señalizar puntos de interés, eventos y servicios.
- Manual de marca: documento que recoge usos correctos e incorrectos del logotipo, márgenes de seguridad, aplicaciones por soporte y ejemplos de uso, para que cualquier proveedor externo pueda producir materiales sin romper la identidad.
- Mapa turístico ilustrado: mapa de Belmonte dibujado a mano con todos los puntos de interés (castillo, colegiata, plaza del Pueblo, murallas, rutas), utilizable tanto en la web como impreso para folletos, señalética y oficina de turismo.
- Folletos informativos: diseño y maquetación de una serie de folletos sobre rutas, gastronomía, alojamientos, eventos y experiencias, con estructura modular para poder ampliar la colección en campañas futuras.
- Fichas de personajes históricos: ilustraciones originales de figuras vinculadas a Belmonte (Jorge Manrique, Fray Luis de León, Eugenia de Montijo…) con breves biografías para una campaña de redes que acerca el personaje histórico al visitante contemporáneo.
- Aplicación al portal web: toda la identidad bajada al portal belmonteturismo.es (home, gastronomía, eventos, Pelea Medieval, tesoros de la Colegiata) manteniendo la misma estética en cabeceras, secciones y fichas de contenido.
El trabajo se hizo a cuatro manos con el Ayuntamiento: reuniones de dirección de arte, rondas de revisiones con la alcaldía y el equipo técnico del PSTD, y ajustes finales hasta validar cada pieza antes de producción.
Resultado
Belmonte tiene hoy una marca turística profesional y coherente que se aplica de forma homogénea en todos los canales: web, redes sociales, folletos físicos, señalética, vídeos promocionales y materiales institucionales. La identidad transmite de forma inmediata patrimonio, autenticidad y calidad turística, y posiciona al municipio al nivel visual de los grandes destinos de interior.
El manual de marca permite que el Ayuntamiento y cualquier proveedor externo que trabaje con ellos sigan produciendo materiales nuevos a lo largo del tiempo sin perder coherencia. Cada nuevo folleto de temporada, cada nueva campaña de redes o cada nueva pieza de señalética se construye sobre el mismo sistema gráfico y refuerza la marca en lugar de diluirla.
El mapa ilustrado y las fichas de personajes se han convertido en recursos recurrentes: aparecen en el portal web, en los folletos impresos, en las publicaciones de redes y en el material que se entrega en la oficina de turismo. Son piezas que acompañan al visitante antes, durante y después de la visita, y que ayudan a posicionar Belmonte como un destino con identidad propia dentro del panorama turístico de Castilla-La Mancha.
Cada pieza —redes sociales y branding— está pensada para que Belmonte Turismo gane visibilidad, capte más clientes y trabaje mejor: un proyecto digital de principio a fin, no acciones sueltas.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluyó exactamente el proyecto de Belmonte Turismo?
Abarcó redes sociales y branding. Cada parte está explicada paso a paso en este caso, con todas sus imágenes.
¿Cuánto cuesta un proyecto digital como este?
No hay tarifa fija: preparamos un presupuesto cerrado a medida según lo que necesites —web, tienda online, Odoo, SEO, marketing o automatización—. Puedes empezar por una parte y crecer por fases.
¿Trabajáis con empresas de mi sector?
Sí. Hemos llevado proyectos en sectores muy distintos —industria, hostelería, alimentación, servicios profesionales y administración pública, entre otros— adaptando cada solución al punto de partida de cada cliente.
¿Qué gana mi empresa con un proyecto así?
Más visibilidad en buscadores y en los asistentes de IA, una imagen profesional y coherente, procesos más ágiles y una vía clara para captar clientes. Todo medible y pensado para crecer.
¿Tengo que ocuparme yo de la parte técnica?
No. Nos encargamos de todo de principio a fin —diseño, desarrollo, contenidos, datos estructurados y puesta en marcha— y te lo dejamos listo y explicado.
¿Cómo empiezo un proyecto con epoint?
Cuéntanos qué necesitas y te proponemos por dónde empezar, con un presupuesto claro y sin compromiso.
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