Google acaba de publicar sus principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2026, en un análisis coordinado por Phil Wilson, vicepresidente de marketing publicitario de Google en EMEA.
La foto que dibujan es clara:
- La IA pasa al centro de la estrategia.
- El comportamiento de los consumidores cambia a gran velocidad.
- Y las marcas que quieran seguir siendo relevantes tendrán que ser más humanas, útiles y participativas.
Según datos de Google e Ipsos, el 83 % de los consumidores usan Google o YouTube cada día, muy por encima de otras plataformas digitales. Eso significa que tu cliente, aunque sea una pyme de Castilla-La Mancha, está tomando decisiones con ese contexto en la cabeza.
En este post te contamos las 5 grandes tendencias que señala Google para 2026 y, sobre todo, qué puedes hacer desde ya en tu empresa.
1. El bienestar inmediato manda
Google explica que vivimos en una época de incertidumbre continua. Ante esa sensación de cansancio y ansiedad, las personas empiezan a priorizar recompensas inmediatas y experiencias que mejoran su bienestar hoy, por encima de metas muy lejanas (como ahorrar para una casa dentro de 10 años).
¿Qué implica para una pyme?
- Los mensajes tipo “algún día”, “a largo plazo” o “algún año de estos” pierden fuerza.
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Funcionan mejor las propuestas que responden a:
- ¿Qué ganas hoy si contratas este servicio?
- ¿Cómo te sentirás esta semana si compras este producto?
Acciones prácticas:
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Revisa tu web y tus campañas:
- ¿Hablas de beneficios concretos y cercanos en el tiempo?
- ¿O solo de promesas abstractas de futuro?
- Crea ofertas y experiencias que se perciban como recompensas inmediatas: pruebas gratuitas, primeras visitas, “primer mes contigo lo notarás en…”.
2. La IA redefine la búsqueda (y nace la optimización para motores generativos)
Google reconoce que su IA tiene una capacidad única para entender la intención del cliente en todas las fases del recorrido: desde una búsqueda genérica hasta una pregunta muy específica sobre un producto en YouTube.
La barra de búsqueda se está convirtiendo en un “lienzo creativo”, donde la gente mezcla texto, imágenes, vídeo y audio, usando herramientas como Nano Banana de Gemini para enriquecer sus consultas.
Esto lleva a un concepto clave: la Optimización para Motores Generativos:
ya no basta con colocar palabras clave, hay que construir un ecosistema de contenido fiable, útil y centrado en las personas para que la IA pueda recombinarlo y ofrecer buenas respuestas.
¿Qué implica para una pyme?
No se trata solo de “hacer SEO” como antes. Se trata de que tu empresa:
- Tenga contenido que responda bien a preguntas reales de tus clientes.
- Sea una fuente consistente, clara y confiable para Google y otros motores de IA.
Acciones prácticas:
- Crea contenidos tipo guía y preguntas frecuentes (FAQ) orientados a las dudas reales que escuchas cada día.
- Estructura tus textos con títulos claros (H2, H3), listas y resúmenes, para que sean fáciles de “entender” por humanos y por IA.
- Publica casos reales, datos propios, ejemplos concretos: eso alimenta mejor a los motores generativos que el texto genérico.
3. Las audiencias jóvenes quieren participar y cocrear
Para la generación joven, el estándar ya no es solo ver un anuncio: es participar en mundos de marca. Google lo ejemplifica con fenómenos como “EPIC: The Musical”, donde la comunidad elige el reparto, crea vídeos y expande la historia con más de 50.000 vídeos relacionados en YouTube.
¿Qué implica para una pyme?
Si tu público incluye gente joven (formación, ocio, moda, restauración, gaming, contenidos…):
- No basta con lanzar campañas;
- Tienes que abrir espacios para que la gente remezcle, comente, cree contenido a partir de tu marca.
Acciones prácticas:
- Diseña campañas donde el cliente pueda aportar algo: fotos, reseñas en vídeo, retos, encuestas creativas.
- Colabora con creadores locales que ya tienen lenguaje nativo de plataforma (Reels, Shorts, TikTok), en lugar de intentar imitarlo todo desde cero.
- Piensa en “mundos” más que en “piezas sueltas”: series de vídeos, historias que se continúan, personajes reconocibles de tu marca.
4. La nostalgia remezclada como motor cultural y de consumo
Google señala que la nostalgia funciona como refugio emocional y motor económico: las campañas con elementos nostálgicos pueden elevar significativamente la simpatía hacia la marca.
La clave para 2026 no es relanzar algo tal cual, sino remezclar el pasado con lo nuevo:
ejemplos como Airbnb usando música de los Backstreet Boys o Nintendo recuperando a Paul Rudd para conectar varias generaciones lo demuestran.
¿Qué implica para una pyme?
Si tienes una marca con historia (cooperativa, comercio de barrio, negocio familiar, bodega, taller, etc.):
- Tu pasado es un activo de marca, no solo una anécdota.
- Puedes usarlo para conectar emocionalmente en un entorno saturado de estímulos.
Acciones prácticas:
- Recupera imágenes, logos antiguos, anécdotas, fotografías y frases que hayan marcado la historia de tu negocio.
-
Remezcla:
- Campañas que comparan “antes y ahora”
- Vídeos donde personas de distintas generaciones hablan de la marca
- Productos o packs que celebren hitos (aniversarios, cosechas, momentos clave).
5. La sostenibilidad solo será creíble si ofrece valor tangible
Según Google, la fase del “sostenibles porque sí” se ha terminado. En 2026, los consumidores (y los reguladores) exigirán beneficios concretos, medibles y útiles vinculados a la sostenibilidad.
Ejemplos como la colaboración entre la youtuber Emma Winder y Vinted muestran un enfoque distinto: hablar de ahorro de dinero, estilo propio y practicidad, más que de “salvar el planeta” en abstracto.
¿Qué implica para una pyme?
Si haces esfuerzos en sostenibilidad (energía, producción local, proximidad, eficiencia, reutilización…):
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Debes contarlo desde la utilidad para el cliente:
- gasta menos,
- dura más,
- contamina menos en su día a día,
- apoya directamente a productores locales.
Acciones prácticas:
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Revisa tus mensajes de sostenibilidad:
- ¿Hablas de beneficios concretos? ¿O solo de valores genéricos?
- Acompaña tus mensajes con datos simples: ahorros, porcentajes, comparativas antes/después.
- Evita el greenwashing: solo comunica lo que puedas demostrar.
¿Por dónde empieza una pyme en 2026?
Las conclusiones de Google apuntan a un 2026 donde:
- Las personas buscarán bienestar inmediato,
- explorarán con IA y contenidos multimodales,
- querrán participar y cocrear,
- se apoyarán en la nostalgia remezclada,
- y exigirán beneficios sostenibles verificables.
Si lo aterrizamos a tu empresa, el punto de partida podría ser:
- Revisar tu propuesta de valor para que conecte con beneficios cercanos en el tiempo.
- Auditar tu contenido digital (web, blog, fichas, vídeos) con la lógica de los motores generativos: ¿responde bien a preguntas reales?
- Probar al menos una acción participativa al año (UGC, retos, contenidos cocreados).
- Usar tu historia como activo si eres una marca con recorrido.
- Traducir tu sostenibilidad a beneficios visibles para el cliente.
En epoint trabajamos precisamente en este cruce: IA + estrategia digital + pymes.
Si quieres que te ayudemos a leer estas tendencias en clave de tu negocio concreto (no en abstracto), podemos empezar por una revisión de tu presencia digital y un plan de acción realista para 2026.
Tendencias de marketing digital 2026 según Google: guía práctica para pymes