El comercio electrónico en España no solo sigue creciendo: está batiendo récords históricos.
Según los últimos datos publicados por la CNMC, la facturación del comercio electrónico alcanzó en el segundo trimestre de 2025 los 28.346 millones de euros, un 22,6 % más que en el mismo periodo del año anterior.(CNMC)
En este post te cuento, de forma clara y práctica:
- Qué está pasando con el ecommerce en España.
- Por qué esta noticia importa especialmente a las empresas de Castilla-La Mancha y al entorno logístico de Illescas.
- Y cómo puedes aprovechar este contexto con los paquetes de servicios Odoo que ya ofrecemos en epoint.
1. Radiografía rápida: el ecommerce español va muy en serio
Algunos datos clave del informe de la CNMC:
- Facturación total 2T 2025: 28.346 M€ (+22,6 % interanual).(CNMC)
- Número de transacciones: más de 493 millones de operaciones, un 16,8 % más que el año anterior.(CNMC)
- Sectores que más facturan online:
- Agencias de viajes y operadores turísticos (10 % del total).
- Sector aéreo (7,4 %).(CNMC)
Es decir:
Comprar por internet ya no es algo puntual: forma parte del modo de consumo habitual de los hogares y empresas en España.(CNMC Blog)
Si tu negocio todavía está “probando” el canal online como si fuera algo accesorio, los datos te están diciendo que el mercado va varios pasos por delante.
2. España compra muchísimo… y buena parte de ese dinero se va fuera
Uno de los puntos más interesantes del informe es la foto geográfica del comercio electrónico:
- El 45,8 % de los ingresos del 2T 2025 tuvieron como destino España.
- El 54,2 % restante fueron compras realizadas desde España hacia comercios en el exterior.(CNMC)
- El saldo neto exterior (lo que España vende fuera menos lo que compra fuera) es claramente negativo: –11.345 millones de euros.(CNMC)
¿Qué significa esto?
- Las personas y empresas en España compran mucho online.
- Una parte muy importante de ese gasto no se queda en el tejido empresarial local.
Para una región como Castilla-La Mancha, y especialmente para el entorno logístico de Illescas, esto abre una pregunta estratégica:
¿Cuántas empresas de aquí están preparadas para aprovechar de verdad este volumen de compra online, dentro y fuera de España?
3. Por qué es una noticia clave para Castilla-La Mancha e Illescas
Crecimiento récord del ecommerce nacional, certificado por CNMC.
- Mayor parque logístico de Europa en Illescas, con grandes operadores y marcas centralizando allí sus operaciones.
- Un tejido de pymes, cooperativas y empresas de servicios que ya están dando pasos en digitalización, pero muchas veces con canales online infrautilizados.
Este contexto permite a las empresas locales:
- Vender más y mejor en España
Aprovechando el aumento de transacciones y el hábito consolidado de compra online. - Apostar por la internacionalización digital
Si más de la mitad de la facturación se va a compras en comercios del exterior, hay margen para que empresas españolas bien posicionadas online capturen parte de ese gasto. - Convertir la logística en ventaja competitiva
Estar cerca de un hub como Illescas no es solo una cuestión de metros de almacén:- Es la oportunidad de ofrecer plazos de entrega competitivos,
- mayor variedad de métodos de envío y devoluciones,
- y una experiencia de cliente que combine ecommerce + logística + datos.
4. Un ecommerce que crece así necesita sistemas profesionales, no parches
Con este nivel de volumen y crecimiento, el canal online ya no se puede gestionar con:
- Webs desconectadas del resto del negocio.
- Gestión manual de pedidos en hojas de cálculo.
- Procesos logísticos sin integración con el ecommerce.
La realidad que dibuja la CNMC es clara:
El ecommerce en España ya juega en 1ª división.
Si tus sistemas siguen en modo “regional”, es cuestión de tiempo que se note en ventas, margen y experiencia de cliente.
Aquí es donde entran en juego soluciones integradas como Odoo:
- Centralización de ventas online y offline.
- Gestión unificada de stock, compras y logística.
- Facturación y contabilidad conectadas con el ecommerce.
- CRM y marketing automatizado para fidelizar a ese cliente que ya está acostumbrado a comprar por internet.
5. Cómo conectamos estos datos con los paquetes de servicios Odoo de epoint
En epoint llevamos tiempo preparando el terreno para este escenario, y por eso ya hemos estructurado en la web nuestros paquetes de servicios Odoo (implementación, soporte y evolución del sistema).
A la luz del informe de la CNMC, estos paquetes cobran todavía más sentido, porque permiten:
- Pasar de una tienda online “aislada” a un negocio digital integrado.
- Tomar decisiones con datos reales sobre:
- Qué productos se venden mejor online.
- Cómo responde tu stock a los picos de demanda.
- Qué canales te traen clientes más rentables.
- Alinear tu ecommerce con la realidad logística del entorno:
- Integraciones con operadores del área de Illescas.
- Automatización de estados de pedido, envíos y devoluciones.
- Actualización de tarifas y plazos en tu web en función de la operativa real.
La idea no es solo “tener Odoo”, sino usarlo como núcleo del negocio digital en un país donde el comercio electrónico crece a doble dígito.
6. Próximos pasos: qué puedes hacer con esta información
A partir de este informe de la CNMC, te propongo tres preguntas muy concretas para tu negocio:
- ¿Cuál es hoy el peso real del canal online en tu facturación?
Compáralo mentalmente con esos 28.346 millones de euros y con el crecimiento del 22,6 %.(CNMC) - ¿Tu infraestructura digital está preparada para crecer?
- ¿Tu ecommerce está conectado con tu ERP/CRM?
- ¿Tienes visibilidad clara de stock, márgenes, plazos y logística?
- ¿Puedes escalar sin multiplicar el trabajo manual?
- ¿Estás aprovechando tu posición geográfica?
Si estás cerca de Illescas o dentro de Castilla-La Mancha, tienes un contexto logístico privilegiado.
La pregunta es si tu estrategia digital y tus sistemas están a la altura de esa ventaja.
En epoint podemos ayudarte a:
- Analizar tu situación actual (web, procesos, sistemas).
- Ver cómo encajaría Odoo en tu realidad concreta, usando los paquetes de servicios que ya tenemos definidos.
- Diseñar un plan por fases para que el ecommerce de verdad sea un motor de crecimiento, y no solo un canal más.
El comercio electrónico en España marca récord en el 2T 2025: qué significa para tu empresa