Integral Ad Science (IAS) ha publicado su UK Industry Pulse Report 2026, un estudio donde 220 expertos en medios digitales del Reino Unido (anunciantes, agencias y publishers) explican qué les preocupa y dónde ven las oportunidades para el próximo año.
Aunque el informe está centrado en UK, los mensajes son perfectamente trasladables a cualquier empresa que invierta en publicidad digital: pymes, ecommerce, ayuntamientos, cooperativas, empresas B2B… y, por supuesto, al tipo de clientes con los que trabaja epoint.
En este post te resumimos las ideas clave del informe y cómo aterrizarlas a decisiones prácticas.
1. Vídeo y redes sociales: donde está la prioridad (y el riesgo)
Los expertos de IAS lo dejan claro:
- El vídeo digital es ya el formato prioritario para la mayoría.
- Las redes sociales se mantienen como el entorno número uno.
- El influencer marketing crece como área con potencial de innovación… pero también como foco de riesgo.
Traducido:
es justo donde la mayoría de marcas quiere estar, pero también donde es más fácil equivocarse:
- anuncios pegados a contenido polémico o tóxico,
- vídeos generados por IA sin control,
- plataformas donde aparece fraude o sitios “hechos solo para mostrar anuncios” (MFA).
¿Qué puede hacer una pyme o institución?
-
Dejar de pensar solo en “estar en redes”
No es subir cuatro posts y un par de anuncios al mes; es tener una estrategia de vídeo y social clara: objetivos, públicos, mensajes, formatos y medición. -
Preguntarse siempre “¿al lado de qué sale mi anuncio?”
No todas las impresiones valen igual. Es mejor menos volumen en entornos de calidad que muchas impresiones baratas junto a contenido dudoso. -
Si se trabaja con influencers
- Definir criterios de brand safety: valores, temas sensibles, tono.
- Revisar histórico de contenidos del creador.
- Medir resultados más allá de likes: alcance real, tráfico, leads, ventas.
2. IA generativa: entusiasmo, sí… pero con casco puesto
El informe refleja una doble sensación muy clara:
- Una parte importante de los expertos está ilusionada con la posibilidad de anunciarse junto a contenido generado por IA: más inventario, más formatos, más personalización.
- Pero, al mismo tiempo, la adyacencia a contenido generado por IA aparece como uno de los principales retos de calidad de medios para 2026.
Qué preocupa especialmente:
- Contenido con información incorrecta, desinformación o “alucinaciones”.
- Piezas que plagian o reciclan contenido existente sin aportar nada.
- Publicar en webs o canales recién creados, de origen desconocido o con poca reputación.
- Experiencias de usuario claramente “spammy”: páginas llenas de anuncios, scroll infinito, clics engañosos.
¿Qué significa esto para tu marketing?
La IA no es el enemigo, pero tampoco es un juguete inocuo:
- Puedes usar IA para crear variaciones de anuncios, copies, ideas de vídeo, informes…
-
Pero cuando hablamos de dónde aparece tu marca, necesitas filtros claros:
- ¿Quién está detrás del medio o canal?
- ¿Es contenido verificado o solo “mass content” generado por IA?
- ¿Cómo se controla el fraude y la visibilidad real de tus anuncios?
En epoint, nuestra lectura es sencilla:
IA sí, pero siempre con criterios de calidad y seguridad de marca por delante.
3. Media quality: la base de cualquier rendimiento serio
Otro mensaje fuerte del informe: la calidad de medios es la base del rendimiento.
Tres grandes amenazas aparecen de forma recurrente:
- Fraude publicitario (bots, impresiones falsas, inventario falso).
- Made for Advertising (MFA): webs y apps creadas casi exclusivamente para mostrar anuncios, con poco o nada de valor para el usuario.
- Ad adjacency problemática: que tu anuncio termine pegado a contenido violento, polarizador, sensacionalista, desinformación, etc.
Para publishers, además, emerge un tema interesante:
la necesidad de reducir la huella de carbono de la publicidad programática. No es solo imagen; los grandes anunciantes empiezan a exigirlo.
¿Qué implica para tus campañas?
Cuando alguien te ofrece “miles de impresiones por muy poco dinero”, la pregunta real es:
¿Qué estoy comprando exactamente?
En lugar de pensar solo en:
- CPM (coste por mil impresiones)
- clics “baratos”
es más sensato combinar:
- contexto de calidad (sites y apps donde tiene sentido que aparezca tu marca),
- visibilidad real (anuncios que se ven, no que quedan bajo el pliegue o tapados),
- y medición coherente (objetivos alineados con tu negocio, no solo con la plataforma).
4. CTV, retail media e influencers: más inventario, más necesidad de control
El informe también apunta al crecimiento de:
- CTV (televisión conectada)
- redes de retail media (supermercados, marketplaces, grandes retailers que venden su inventario publicitario)
- e influencer / creator marketing.
Son entornos con muchísimo potencial, pero con tres problemas comunes:
- Fragmentación: muchos soportes distintos, métricas distintas.
- Complejidad técnica: programática, múltiples plataformas, integraciones.
- Riesgo de perder el control sobre dónde aparece realmente tu anuncio.
Para una pyme, esto significa dos cosas:
- No hace falta estar “en todo”, sino elegir bien dónde tiene sentido estar.
- Y si se da el salto a estos entornos, mejor hacerlo con alguien que controle bien la parte técnica y la parte estratégica.
5. Cómo aterrizar todo esto en el día a día de una pyme
Después de leer el Industry Pulse 2026, las conclusiones para el tipo de cliente de epoint son claras:
-
No inviertas a ciegas en vídeo y redes sociales
Son imprescindibles, sí, pero siempre con:- objetivos claros,
- segmentación relevante,
- control de dónde sale tu marca,
- y un mínimo de medición seria.
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Usa la IA como palanca, no como piloto automático
- Bien para generar creatividades, copies, ideas y análisis.
- Pero siempre revisado por personas y con reglas claras sobre qué entornos son aceptables o no para tu marca.
-
Exige hablar de media quality cuando contrates campañas
- Pregunta por fraude, MFA, brand safety, visibilidad.
- Y por cómo se mide realmente el rendimiento.
-
Elige menos canales, pero mejor gestionados
Es más útil estar en 2–3 entornos bien trabajados que en 10 sin control.
Cómo puede ayudarte epoint con todo lo que viene en 2026
En epoint trabajamos justo en ese cruce entre:
- estrategia digital,
- calidad de medios,
- e integración de la IA en marketing.
Podemos ayudarte a:
- revisar cómo estás invirtiendo en vídeo, social y programática,
- definir una política de calidad y seguridad de marca razonable para tu negocio,
- y usar la IA de forma inteligente, sin poner en riesgo la reputación de tu marca.
Si quieres, el siguiente paso lógico sería auditar una campaña actual o reciente y, a partir de ahí, plantear un plan 2026 donde no solo busques resultados… sino resultados en entornos que realmente merezcan la pena para tu marca.
Calidad de medios e IA en 2026: claves del informe IAS para pymes