Falsas alarmas, cajas de contenidos y otras tormentas

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Ayer una tormenta encerrada en una caja detuvo un tren en Nuevos Ministerios. Después, como suele suceder en estos casos, llegó la calma y todo resultó ser una falsa alarma. Pero a mi me sirvió para reflexionar sobre la importancia del contenido, precisamente ahora que los expertos en marketing empiezan a plantearse si los contenidos están en crisis.

No sé si por efecto de los eflujos que aún me llegan del día 6 pero hoy me voy a declarar defensora del marketing de contenidos. Pero no una defensora a ultranza, no, una de esas moderadas que al final no se sabe si están aquí o van allí. La idea es sencilla. ¿Qué fue lo más importante que yo recibí el día 6? Desde luego no fueron las cajas tampoco lo fueron sus envoltorios (aunque me animasen en primera instancia a escogerlos). Llegados a este punto es evidente que lo que me atraía era el contenido que reservaban en su interior. Sin embargo, como suele suceder en estas fechas, no todos los contenidos fueron de mi gusto.

– Algunos fueron tan simpáticos como decepcionantes (véase el delantal de cocina)

– Otros fueron tan decepcionantes como simpática mi reacción al verlos (véase un vídeo similar para que la entiendan)

– Y muchos de ellos fueron realmente útiles (véase la última adquisición para mi Biblioteca personal) .

Resumiendo, el marketing de contenidos no está en crisis sino que sigue siendo una parte fundamental del Marketing Online tanto para mejorar el posicionamiento como para atraer a nuevos clientes. Sin embargo es la calidad de los contenidos lo que puede poner en peligro tu estrategia. Sería tan absurdo pensar que el marketing de contenidos está en crisis como sería creer lo mismo del acto de regalar .

Consejos para tu estrategia de marketing de contenidos

Llegados a este punto sólo podemos darte algunos consejos para aplicar una estrategia correcta de marketing de contenidos:

• Delegar y externalizar. La labor de creación de contenidos no puede hacerla una sola persona. Crear el contenido en sí podría hacerlo una persona, pero son necesarias otras tareas que hay que delegar como son investigar, comprobar los contenidos, editarlos, darles formato y corregirlos.
• Convertirlo en una prioridad. Publicando contenido regularmente lo que posibilitará la medición de los resultados y convertirá en una rutina la creación de los mismos.
• Solicitar ayuda al resto a la hora de abordar los calendarios editoriales, seleccionar los temas y enfoques o incluso revisar lo que hemos publicado.
• Reutilizar los contenidos en formatos diferentes y en diferentes canales para tratar de llegar a nuevos nichos de mercado.
• Organizar toda la información que llegue a tus manos y tratarla o derivarla al equipo destinado para la estrategia de marketing de contenido de tu empresa.
• Utilizar las listas de Twitter y los hastags para simplificar el trabajo.

El contenido es la excusa

A pesar de todo lo dicho, si echo la vista atrás, lo importante del día 6 no fueron las cajas, ni los envoltorios ni siquiera el contenido. Lo realmente importante era la comunidad que se reunió en torno al árbol a saborear un roscón de buenos momentos. Y eso es precisamente lo bueno de los contenidos, que te pueden ayudar a afianzar la relación con tu comunidad o a crear una comunidad alrededor de tu marca.

Si aún tienes dudas sobre el marketing de contenidos, habla con nuestros expertos que te ayudarán a aplicar una estrategia correcta y si lo contratas con nosotros este mes recibirá un calendario editorial para todo el año totalmente gratis.