Inbound Marketing: Si el contenido es el rey, el vídeo va camino de ser su corona

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Continua siendo el rey. Nos digan lo que nos digan, ni el Inbound Marketing ha abdicado ni emite señales de querer hacerlo por largo tiempo. Por supuesto, ha cambiado la púrpura y el oro (símbolos de su majestad) por una vestimenta sencilla e interesante, el boato y el multitudinario cortejo por una presencia discreta y poco numerosa, muchísimo más acorde con los tiempos virtuales y poco reales en los que vivimos.
Pero, aun en traje de calle, de la calle concreta por la que necesitemos hacerle pasar, el trono del marketing digital todavía es suyo.

El contenido es el rey

El usuario de Internet se levanta cada día más ávido de información: noticias de lo que ha pasado o está pasando justo en ese momento, direcciones y opiniones sobre lo que quiere comprar este fin de semana, comentarios acerca de los servicios que va a contratar dentro de un mes,… Y, por supuesto, vídeos para reír, sorprenderse, emocionarse,…

No es de extrañar, por tanto, que…

• las empresas que mantienen un blog corporativo general más leads que aquellas que no lo tienen.
• los sitios webs que albergan un blog obtienen muchísimas más indexaciones de páginas y enlaces que el resto, mejorando el ranking en los buscadores y el tráfico a la página en una proporción estimada entre el 50% y el 90%.

El vídeo como corona

Tan evidente como que el Inbound Marketing sigue gozando de popularidad entre productores y receptores de contenido resulta el hecho de que cada vez son más numerosos los usuarios de Internet que consume contenidos audiovisuales. Aquello que reluce por encima de todo y de todos, sobre la testa real, es una corona en formato vídeo.

La tradicional popularidad en el sector B2B de los whitepapers, por ejemplo, está perdiendo protagonismo en favor de formatos interactivos tipo vídeo. Se estima que la utilización de este tipo de contenidos en la relación comercial entre empresas ha rebasado con creces el 50%.

Teniendo esto presente, no es de extrañar que los formatos que los profesionales del Marketing digital quieran perfeccionar preferentemente a lo largo de este año sean imágenes y vídeos de producción propia frescos y de calidad.

Sacar brillo a la corona

Para que nuestra corona no pierda brillo sino que, todo lo contrario, adquiera un resplandor lo suficientemente llamativo para que interese a nuestros potenciales clientes, deberíamos cuidarla:

• Establece de forma predeterminada las keywords genéricas de tu marca, repitiendo una de ellas en el titular, descripción y etiquetas.
• Procura finalizar  promocionando contenidos anteriores y destacando los botones de suscripción a las redes sociales.
• Agrega  el nombre de la marca en todos los vídeos, al final o al inicio del titular.

Por supuesto un blog, un canal de Youtube, una cuidada política de Inbound Maketing pueden sustituir a otras estrategias de posicionamiento como la que utilizada en las redes sociales. Los usuarios proceden de múltiples canales y no hay que desaprovechar ninguno pero una inteligente estrategia de contenidos puede ayudar muchísimo a generar la confianza en los clientes, que es el pilar fundamental de toda relación comercial.

En Epoint.es, agencia de marketing online y desarrollo web, diseñamos una estrategia multicanal orientada a la consecución de resultados.

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