10 consejos para optimizar tu tienda online para las búsquedas en Google

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Las webs de comercio electrónico o ecommerces tienen varias cualidades inherentes, copias superficiales, contenido duplicado y un catálogo de productos grande – que las convierten en un reto para lograr un alto PageRank en Google. Pero hay algunas buenas prácticas que puedes emplear, además de las tradicionales técnicas de SEO, para ayudar a tu tienda online a ganar tracción en Google.

Es relativamente simple: cuanto más prestas atención a las trampas de la búsqueda, más puedes beneficiarte de ella. No hay una «cura mágica» para los pobres resultados de búsqueda – la verdadera ciencia detrás de los algoritmos de Google es un misterio – prestar atención a las pequeñas cosas pueden asegurar de que te estás la protegiendo contra los típicos problemas de búsqueda de comercio electrónico. Aquí os indico (humildemente) 10 maneras que puedes dar forma a tu sitio para que esté «más arriba que abajo».

¿Tienes algún tipo de estrategia exitosa para mejorar en el ranking en Google? Háznoslo saber en los comentarios abajo.

1. Panda ama a los seres humanos

Gracias a Panda, la última actualización del algoritmo de Google, el contenido no sólo tiene que ser único, pero también debe tener un cierto nivel de calidad. Los niveles de experiencia del usuario, diseño de página, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en el sitio y la diversidad de tráfico del sitio, todos son factores importantes que ayudan a determinar el PageRank de tu sitio. Al tomar estas medidas adicionales, Google se acercará a ofrecer resultados de búsqueda de calidad a tus usuarios – páginas claramente escritas por spiders serán penalizadas.

Para obtener contenido único a un coste reducido, anima a tus usuarios subir reseñas, comentarios, fotos, videos, etc… (es complicado conseguirlo pero muy útil) este es, a menudo, el contenido de los clientes actuales que probablemente coincidirán con las consultas de búsqueda de clientes potenciales (!lol!) conduciendo más tráfico a tu web.

2. Control del contenido duplicado Control del contenido duplicado

El contenido duplicado reducirá tu PageRank y es un desafío común para los sitios de comercio electrónico. Para minimizarlo:

• Canonicaliza tus vínculos.
• Añadir tu URL a Google.
• Distribuir el contenido … sabiamente.
• Referencia a tu URL de forma coherente.
• Cuando el contenido se vuelve a utilizar sin tu permiso, solicita a Google que retire la página, bajo la Digital Millennium Copyright Act (Aunque yo lo indique, ni yo ni epoint.es recomendamos esta practica ya que compartir conocimiento radica en decir la misma cosa de varias maneras a mayor cantidad de público posible).

Cuanto más estricto sea tu control en mantener la duplicación de contenidos, más probable será que tu página suba y suba en los rankings.

3. Carga de la portada y el enfoque

«¡No pondrías todo en la parte frontal o vitrina de una tienda física! – ¡no podrías! – pues cambia las prioridades,» dice el Dr. Peter J. Meyers, presidente de User Effect. El grueso de las ventas de un sitio normalmente provienen de un pequeño porcentaje de sus productos. Concéntrate en gran medida en la comercialización de estos pocos «artículos calientes» en lugar de cada uno de tus productos. Asegúrate poder acceder directamente a las páginas de estos productos desde tu portada.

4. Calidad sobre la cantidad

Pagar por un tráfico que no conducirá a conversiones es un desperdicio de dinero. Es muy bueno para el PageRank – de forma orgánica o de pago – la palabra clave «Cámara», pero con términos largos, como «Canon EOS», será más probable llegar a los clientes que quieran comprar este modelo de cámara (compra = conversión :)).

Scott Smigler, de SEMPO Boston y Exclusive Concepts, Inc., advierte que el uso de la Herramienta para palabras clave de Google puede llevar a tener una copia similar a la de tus competidores. En su lugar, revisa la analítica de la página de un producto que deseas promover. Identifica las palabras clave largas que están llevando a los usuarios a la página – e incorporarlos a tu copia para el reastreo de los Googlebots.

5. Obtener Cutting Edge con Google AdWords

Smigler señala que muchos usuarios pasan por alto las últimas funciones de AdWords: ofrece unas extensiones muy majas, enfoque para móviles, reorientación, equilibrio con Google Merchant, y (el recién lanzado) mejoras para los vínculos del sitio. Conviértete en uno de los primeros y saca ventaja por un coste más barato por clic (cost-per-click). Hay tantas estrategias para mejorar tu cuenta de AdWords que puedes adaptar su programa para satisfacer tus necesidades.

6. Explora todos los tipos de contenido

La popularidad de la Búsqueda de Imágenes y la Búsqueda Universal de Google mezcladas hacen óptimos a todos los tipos de medios de comunicación esenciales. Elisabeth Osmeloski, de SearchEngineLand.com y SLCSEM.org, anima a la optimización de las etiquetas de título, etiquetas alt, y recomienda que te asegures de que todos los enlaces que apuntan a una imagen deben incluir palabras clave relevantes. Cambiar el nombre de los títulos de imágenes genéricas (Producto125.jpg se convierte en Jerseyazul.jpg) y utilizar el formato publicado recientemente estructurado para vídeos.

GoogleBot ahora rastrea Google Noticias (Google News), y «es una gran manera para que las marcas más pequeñas puedan jugar con las grandes marcas», dice Osmeoloski. «Una pequeña boutique podría ir a su medio de comunicación local con una publicación acerca de las mejores tendencias de moda de primavera, lo que resultaría lo mismo que si sus URLs apareciesen en los resultados de Google Noticias.»

7. Manténlo en familia (Google)

Si Google es que desea clasificar, toma ventaja de los productos de Google. Google Base se ha reiniciado como el Google Merchant Center, donde los propietarios del sitio pueden subir feeds de productos para que la gente los encuentre fácilmente desde el Google Product Search. Después, vincular estos mismos feeds a tu cuenta de AdWords con el fin de apoderarse de los primeros puestos en el SERP (search engine results pages -> Páginas de los resultados de búsqueda) con los anuncios de productos.

8. Sé una mariposa social

Muchas marcas ya cuentan con páginas de Facebook, pero la aparición de «Search, Plus Your World» acaba de hacer Google+ más relevante. Ahora los usuarios ven fotos, mensajes y contenido de sus amigos integrados en sus resultados de búsqueda. Sé activo en Google+ para aumentar tus posibilidades de aparecer de manera más prominente en la búsqueda de un cliente potencial.

9. Google Places

Si tienes una tienda de bricolaje, toma ventaja de Google Places! Google informa que una de cada cinco búsquedas se relaciona con la ubicación. Si tienes múltiples tiendas, asegúrate de que cada una sea mencionada expresamente, y que incluyan información detallada: horario de apertura, fotos, actualizaciones en tiempo real e, incluso, cupones. De acuerdo con Google Places para Empresas, el 97% de los consumidores de búsquedas online buscan empresas locales.

10. Utiliza Schema.org

Webs de comercio electrónico son a menudo generadas a partir de datos estructurados que se convierten en HTML para el consumo humano, pero no optimizado para Googlebot. Los alineamientos formales que se encuentran en schema.org proporcionarán acceso para los motores de búsqueda para que ellos puedan acceder fácilmente a tus datos (Mas que nada, saber qué cosa es cada cosa…). Osmeloski hace hincapié en que los protocolos que se encuentra en schema.org, «ayudan al rastreo de Google y también ayudan a devolver los resultados debidamente organizados para los usuarios».

Y si te has quedado con ganas de más 🙂

Estas diez mejores prácticas puede ser abrumadoras (¿mucho curre verdad?), así que os pongo en silencio y a escondidas este undécimo consejo: la diversificación. Scot Wingo, director general de ChannelAdvisor, advierte que «depender demasiado de un solo canal es arriesgado. En cualquier momento Google puede – y lo hará – cambiar los resultados de la búsqueda, lo que podría reducir tus visitantes y tus ingresos». Los minoristas inteligentes deben dominar múltiples canales para minimizar el impacto de estos cambios y maximizar los ingresos y el crecimiento.