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20 may

Códigos QR y marketing online

Escrito por E. Gonzalo en . Publicado en Marketing, Web

Nacidos como un mero registro de repuestos en el área de la fabricación de vehículos, los códigos QR han evolucionado hacia otras aplicaciones no logísticas orientadas al consumidor y a distintas acciones de marketing online a través de dispositivos móviles.

Y todavía se siguen perfeccionando.

Qué es un código QR

Se trata de un código de barras bidimensional, lo que permite almacenar mucha más información que los tradicionales de una sola dimensión en una matriz de puntos.

Tres de las cuatro esquinas que definen el contorno del código son las que posibilitan que el lector establezca la posición del código de forma que pueda ser leído mucho más rápidamente independientemente de la posición de dicho lector.

Gracias al desarrollo de aplicaciones en dispositivos móviles capaces de leer códigos QR, se introduce ahora en ellos un tipo de informaciones distinto al habitual de los inventarios, como enlaces a páginas web, mensajes de texto e información de contacto.

Estos contenidos se comparten de manera sencilla con los teléfonos inteligentes por lo que las empresas han popularizado la presencia de códigos QR en todo tipo de soporte (tajetas de presentación, revistas, valla publicitarias,…) adivinando nuevas líneas de negocio.

Los códigos QR en el marketing online

De la posibilidad de unir el mundo analógico con el digital mediante el escaneo a través del móvil de uno de estos códigos que nos dirigirá a un enlace web, correo electrónico, perfil de red social o formulario de suscripción, nacen múltiples utilidades en el marketing  digital:

  • Como anuncio de promociones especiales en los carteles y revistas de un negocio.
  • Para ampliar la información de un producto.
  • Para promocionar
  • Como modo de intercambio de información de contacto (enlazando perfiles e Linkedin, por ejemplo).
  • Para enlazar páginas en RRSS (Facebook, Twitter) que contribuyan a incrementar nuestra comunidad en Internet.
  • Como promoción de nuevos productos o servicios, ofreciendo descargas gratuitas de música, ebooks, juegos, vídeos,..
  • Como incentivo a las suscripciones por email a una página o  newsletter.

El ejemplo que figura a continuación es una campaña argentina de marketing solidario planteada hace dos años para encontrar a niños desaparecidos. A través del código QR y jugando con la curiosidad de los usuarios, se consiguió una enorme tasa de interacción y divulgación del mensaje que se pretendía transmitir. La simbiosis entorno :físico/entorno virtual fue perfecta

Últimos innovaciones

Recientemente, por iniciativa de “Alibaba”, los israelíes  han desarrollado un nuevo código QR  contra el mercado negro de imitaciones. El nuevo QR presenta un área visible muy superior al carecer de puntos en su estructura de forma que, además de ser más eficaz frente a la piratería de marcas, las mismas marcas pueden diseñar logotipos que refuercen el atractivo a la lectura del código.

De ahí al establecimiento de acciones de marketing  novedosas solamente media un paso que los departamentos y  agencias de publicidad y/o marketing online de seguro no tardarán en dar.

Y entre ellas estará Epoint, demostrando una preocupación constante por  actualizar sus recursos y estrategias online buscando la máxima rentabilidad de sus clientes.

Conócenos.

 

 

 

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