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11 may

Google Penguin Update y el SEO White Hat

Escrito por Pedro Cordeiro en . Publicado en Actualidad, SEO


En los últimos días hay un revuelo en la red sobre la llegada del Penguin Update, un nuevo algoritmo aplicado al bien conocido motor de búsqueda de Google.

Básicamente, la nueva actualización entró en acción y ha penalizado muchas páginas web que usaron técnicas llamadas “Spamdexing“. En particular, las tecnicas más importantes penalizadas serán el “Keywords stuffing” y el “Link spamming”.
Es útil señalar que el SEO (Search Engine Optimization) es una “ciencia” que estudia y aplica técnicas para mejorar el ranking de sitios web, pero hay dos tipos de SEO, White Hat y Black Hat.

SEO White Hat & Black Hat

Las personas que hacen SEO White Hat se dedican a mejorar la indexación de sitios Web de forma constructiva, la mejora de la usabilidad, velocidad, navegación, cuidando el contenido y prestando atención a la selección de palabras clave. Pero si te has excedido en la optimización, lo que resulta en mejores posiciones al hacer demasiadas “trampas” que no respetan las reglas de Google, técnicas tales como: Keyword Stuffing (el uso de texto oculto y palabras clave para manipular los algoritmos de Google) o Link Spamming (la creación de vínculos en el contenido sin tener que preocuparte si son sensatos y útiles o si están en el contexto) entramos en el terreno del SEO Black Hat.

Para empeorar las cosas, Matt Cutts, conocido por el portavoz de Google, ha anunciado que la Grande G va a despejar algunas indexaciones de sitios que “engañan” también con “Link Building” de mala calidad y sitios de intercambios recíprocos de enlaces también.

En resumen, el algoritmo penalizara las siguientes practicas:

  • Sobre optimización de palabras clave en los contenidos de una página.
  • Abuso de palabras clave exactas en los enlaces internos de nuestra web.
  • Uso repetitivo de palabras clave exactas en los enlaces entrantes a la web.
  • Abuso de dominios con palabras clave exactas.
  • Contenidos duplicados.
  • Contenidos de muy baja calidad: aquellos que no interesan ni a los empleados de tu empresa.
  • Detección de grandes cantidades de enlaces artificiales.
  • Evidencias de haber participado en redes privadas de compra-venta de enlaces.

De todas maneras, si crees que has practicado SEO White Hat pero Google te ha penalizado de alguna forma y quieres “quejarte”, Google a puesto a la disposición de los usuario una hoja de reclamaciones para que ellos revisen tu web manualmente y comprobar que fuiste bueno.

El Blog para mantenerse actualizado sobre las últimas noticias de Google: googlewebmastercentral.blogspot.com.es.

La actualización alarmista del “pingüino” para el SEO

Pero todo esto alarmismo para aquellos que siempre han seguido las técnicas de White Hat no existe. ¿No han dicho y repetido hasta la saciedad que la misión oficial del motor de búsqueda más importante de Mountain View es ofrecer a los usuarios el mejor contenido de calidad sobre las consultas de los usuarios?
Cualquier buen SEO sabe que la calidad del contenido original, la usabilidad y la velocidad de la página web son la base para un buen posicionamiento consistente. Esta nueva actualización, después de todo, no es nueva, sino una confirmación.

He podido ver, personalmente, en los sitios en los que estamos trabajando, unos cuantos que han subido y otros cuantos que han bajado. Quién mantiene ciertos estándares de contenido de calidad, optimizado adecuadamente, no tiene nada que temer. El premio, por supuesto, está siendo recompensado con visitas y en algunos sitios en los últimos días hemos visto un aumento promedio del 30%.

Pero no basta un alto número de vistas a lo ojos de Google, es más preferible que el usuario pase mucho tiempo y pueda ampliar su búsqueda en tu sitio web. Así que cuanto más tiempo permanecerá en el sitio le dice a Google que el contenido es de calidad.

Descubre como estos contenidos les gustan a los usuarios para que se pueda monitorizar a Google con un programa de análisis web. El más utilizado y famoso es, sin duda, Google Analytics que está actualmente en versión beta, también cuenta con estadísticas en tiempo real (Hecho importante para no elegir la competencia por quiénes hacen campañas de marketing y no quieren esperar al día siguiente para ver resultados).

Consecuencias de la actualización del Penguin

Los resultados derivados de estos pequeños cambios se dividen principalmente en dos consecuencias.

La primera consecuencia (!!!!)

La llegada del nuevo algoritmo hará que algunos sitios web puedan conseguir un poco más de justicia en relación a sus competidores. Sitios web sobre-optimizados pero con un contenido pobre darán más espacio, cada vez más, a sitios web más interesantes y útiles para la búsqueda realizada, aunque yo no creo que nadie se ha quejado en los últimos tiempos debido a que no encontró la información adecuada que estaba buscando.

La segunda consecuencia (!!!!)

Fácil de ver que la segunda consecuencia de la actualización del Algoritmo Penguin afecta a las empresas que hasta hace poco se presentaban en la primera página, e inmediatamente van a invertir en Google Adwords para remediar el daño económico por la perdida de posiciones.
Y por lo tanto, una cuestión de hecho, que la historia es muy agradable para las arcas de Google, pero no tanto a aquellos que hacen SEO para ganarse la vida y toca explicar a algunos de sus clientes la nueva realidad.

4 soluciones a la actualización del Penguin

Si en los últimos 10 días has visto el ranking de tu sitio web y has perdido visitas, pregúntate lo siguiente:

  • ¿Qué enlaces externos me puede sancionar?
  • ¿Mis contenidos son todos originales?
  • ¿Cada contenido tiene algunos enlaces a otros detalles internos de las palabras clave del título del artículo y de la URL?
  • ¿Lo que yo haría y lo que mis competidoresharían para dar más interés a sus usuarios?

Estas preguntas pueden parecer triviales, pero si profundizamos, podemos descubrir juntos la solución para tu negocio.

Primera solución a la actualización del Penguin: los enlaces externos y los anchor text

En primer lugar, debes estar registrado en Google Webmaster Tools.
Después de seguir los procedimientos para agregar tu sitio para monitorización, podrás ver en las próximas 24 horas todos los resultados.
Desde el escritorio, haga clic en: “Tráfico” -> “Enlaces a tu sitio”.

Desde estos enlaces externos, la herramienta para webmasters también te permite ver las palabras clave de tu sitio anclados en “Vinculación de tus datos”. De hecho, la actualización del Peguin también tiene esto en consideración. Si todos los enlaces que conducen a tu sitio son las mismas palabras clave, serás penalizado, se recomienda por lo tanto, variar un poco. Hay muchos mas recursos en este herramienta, en otro momento dedicaré un post solamente a ella. Si quieres, también te puede ayudar Majesticseo, una herramienta de plataforma libre para analizar tu sitio web, pero que también lo compara con la competencia.

Y viene la segunda: Contenido duplicado o copia

Si tienes contenido duplicado, o contenido copiado de otros sitios web, sabemos que corres riesgo de sanción por parte del Penguin Update. Cuando Google encuentra la autoría del contenido original no pierde tiempo en degradar la página o el sitio.

Para saber si alguien ha copiado tu contenido, se puede ir a Copyscape por ejemplo, escribe la dirección URL de tu sitio web en: copyscape.com.

Tercera y cuarta solución: la calidad de los contenidos y tiempo de permanencia

Hemos visto por encima todos los parámetros que deben cumplirse a fin de optimizar la página web, recordemos que para aumentar el factor de interés y el tiempo de permanencia, además de la valorada estética y los gráficos, sería preferible dar mucha claridad al diseño y al usuario la oportunidad de profundizarse en el los temas tratados en el “title”, “url” y “meta”. ¿Cómo lo puedes hacer? Sobre todo, con las etiquetas H1, H2, … y con enlaces de profundización a otros contenidos relacionados en el sitio.

Ofrecer contenido de calidad y una navegación agradable hará que la estancia de los usuarios sea larga, también a causa de que tus páginas seleccionarán mejor el público objetivo y minimizará el porcentaje de abandonos.

Un consejo muy importante, si has hecho SEO Black Hat, no modifiques o elimines todo lo que has hecho a lo loco, hazlo poco a poco (Una semana eliminas algunos enlaces externos, otra revisas un poco las palabras clave, etc…), sino las consecuencias serán peores ya que tu página le parecerá a Google “algo sin pies ni cabeza”.

¿Qué os parece toda esta novedad? Seguramente ha pillado a alguno desprevenido, si te ha pasado, te en cuenta que Google a cada cuanto actualiza sus algoritmos de búsqueda, como el sistema esta dispuesto en módulos que se apoyan entre si, la actualización en distintos módulos es frecuente, algunas de estas actualizaciones son publicadas en el blog de Google y otras no. Poner aquí abajo vuestra opinión :).

PD: El sindicato de Pingüinos Unidos, con el apoyo de la asociación de Pandas Majetes, se ha puesto en marcha para evitar que Google siga poniendo nombres de animales a cada actualización de su algoritmo, una costumbre que está empezando a molestar a los animales. De hecho, las cebras y las orcas ya están tomando medidas para no ser los siguientes.

¿A qué estás esperando?

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Responsable del desarrollo de proyectos web. Diseñador Gráfico y web. Técnico en Joomla!, Wordpress, Typo3 y Blogger. Social media web integrator. Google Maps integrator. Programador HTML5 y CSS3. Adobe Photoshop Professional.

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